Artikelübersicht der mit Blog getaggten Artikel
Social Media Bücher

Zwanzig Tipps für erfolgreiches Blog-Marketing

Kommunikation | 12 Kommentare | von Claudia Hilker

Wie gelingt Blog-Marketing? Was hilft es, wenn man fleißig viele tolle Blog-Beiträge schreibt, aber niemand die Beiträge liest, kommentiert oder empfiehlt? Dann wird der Blog zum Flopp! Wichtig ist deshalb, dass man für ein Blog ein Vermarktungsplan hat. Es folgen 20 Vermarktungstipps für erfolgreiche Corporate Blogs.

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Blogger Relations mit Bloggerevents und Social Media

Kommunikation | 0 Kommentare | von Lisa Shepherd

Der Einfluss von Bloggern ist unumstritten. Sie gelten als Experten in ihrem jeweiligen Fachgebiet und werden gerne als „Influencer“ hinzugezogen, wie beispielsweise Journalisten oder Universitätsprofessoren. Doch der Aufbau von Blogger Relations ist nicht immer einfach. Gute Blogger, also vor allem solche, die vom Bloggen leben, werden tagtäglich mit Anfragen überhäuft. Nur die wenigsten davon sind ihrer würdig. In diesem Gastbeitrag gibt Digital Marketeer Lisa Sheperd Tipps, wie Sie eine Win-Win-Situation herstellen können und wie Sie Bloggern etwas zurückgeben, das eigene Social Media-Following erhöhen und Google-Richtlinien dabei nicht auf den Schlips treten. Die Lösung: Bloggerevents.

Blogger Relations via Social Media

Selbst ohne Budget können via Social Media tausende potentieller Fans und Kunden erreicht werden. Traditionelle Unternehmen zweifeln den Return on Investment, sei es monetärer oder zeitlicher Aufwand, oft an. Gary Vaynerchuk, Social Media Guru aus den USA möchte in diesem kurzen und knackigen Vortrag ein für alle Mal damit aufräumen. Seine Message: es lohnt sich immer, in Social Media zu investieren.

Die Macht der Blogger

Blogger sind Experten im Bereich Social Media. Sie haben selten Budget für Werbung und vermarkten sich daher über Facebook, Twitter, Instagram & Co. Mithilfe von Hashtags wie #FollowerPower oder #MontagsLaecheln öffnet man sich und sein Twitter/Instagram Profil einem riesigen Publikum. Gezielter sind regionale Hashtags wie #Bloggermuc, #fashionblogger_muc oder #munichblogger um mit Bloggern in und um München in Kontakt zu treten. Das richtige Keyword und somit Hashtag ist also einer der Hauptschlüssel für gute Blogger Relations.

Der Einfluss von Bloggern hat in den letzten Jahren enorm zugenommen und die Tendenz ist steigend. Laut einer Statista Umfrage verdienten bereits im Jahr 2015 zwei Drittel aller Modeblogger Geld mit ihrem Blog. Weitere 25 Prozent gaben an, gerne Geld mit ihrem Blog machen zu wollen. Nur 1 Prozent der Befragten verdiente kein Geld mit dem eigenen Mode-Blog und wollte dies auch bewusst so belassen.

Blogger Relations Umfrage

Online Kontake treffen

In Zeiten von WhatsApp und SnapChat kommunizieren wir so viel wie nie zuvor und das weltweit und meist kostenlos. Es wird immer mehr zur Regel, dass wir mit Menschen online aber mehrmals wöchentlich Kontakt haben, sie in der Offlinewelt aber noch nie getroffen haben. So auch in der Blogosphäre. Nicht zuletzt aus diesem Grund sind Bloggerevents eine willkommene Gelegenheit, Gleichgesinnte persönlich kennenzulernen und sich über ein paar Canapés und Cappuccini auszutauschen. Gerne organisieren Firmen oder Agenturen Events zu Eröffnungen neuer Geschäfte (z.B. für Modeblogger) oder Workshops, die DIY-Blogger ansprechen und dem Tag etwas Struktur zu geben. Das #DYImitViking Event im vergangenen April in Hamburg ist so ein Beispiel. Hier wurden Blogger aus dem Bereich Lifestyle, Home und DIY zu einem Networking-Event in ein Hamburger Café eingeladen. Neben verschiedenen Workshops bot sich ihnen die Gelegenheit, andere Blogger aus ihrer Gegend persönlich kennenzulernen.

Über Events Bloggern etwas zurückgeben

Da es den Richtlinien von Google zufolge nicht erwünscht ist, Blogger oder andere Seitenbetreiber für Links zum eigenen Unternehmen zu vergüten, entscheiden sich immer mehr Firmen und Agenturen dagegen. Bloggerevents bieten eine Lösung für dieses Dilemma und die Blogger fühlen sich und ihren Berufsstand respektiert. Firmen haben die Möglichkeit, Bloggern etwas zurückzugeben, ohne Sanktionen für die eigene Webseite von Google befürchten zu müssen. Neben der gegenseitigen Promotion eignen sich Bloggerevents auch hervorragend für das immer mehr an Bedeutung gewinnende „relationship building“, also dem Aufbau eines Vertrauensverhältnisses. In Zeiten, in der wir immer mehr online kommunizieren, darf die Wirkung nicht unterschätzt werden, die Face-to-Face-Kommunikation hat.

Fazit: Bloggerevents sind eine ideale Möglichkeit, Onlinekontakte offline kennenzulernen und Blogger Relations aufzubauen sowie zu vertiefen. Blogger sind nicht nur Experten auf ihrem jeweiligen Fachgebiet, sondern auch im digitalen Marketing und Social Media. Ein gut durchdachtes und organisiertes Bloggerevent würdigt Blogger und ihren Beruf und kann dazu beitragen, ein Netzwerk von potentiellen Markenbotschaftern aufzubauen.

Zur Gast-Autorin:
Lisa Shepherd arbeitet im Digitalen Marketing in England und betreut Kunden, die Hilfe beim E-Commerce in Deutschland brauchen. Nach ihrem Bachelorstudium der Transkulturellen Kommunikation in Wien arbeitete sie zunächst für eine Übersetzungsagentur, eine Frauenzeitschrift, sowie das Goethe Institut in Manchester, bevor sie nach Leeds übersiedelte und sich einer preisgekrönten internationalen Agentur anschloss.

 

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Social Media Nutzungsverhalten

Bildrechte beim Bloggen

Strategie | 2 Kommentare | von Claudia Hilker

Bildrechte beim Bloggen ist ein wichtiges Thema, denn der Bilder-Einsatz gehört zum Blogger-Alltag. Ziel ist die Lesefreundlichkeit des eigenen Textes zu steigern, Inhalte anschaulicher zu gestalten und Abwechslung in das Lese-Erlebnis zu bringen. Begriffe wie Urheberrecht oder Bildlizenz finden dabei jedoch viel zu wenig Beachtung, obwohl ein Missbrauch heftige Konsequenzen zur Folge haben kann!

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Best Practice: Blog von HUF HAUS

Kommunikation | 0 Kommentare | von Claudia Hilker

Best Practice: Blog von HUF HAUS: Im Rahmen der Serie „Warum ein Unternehmen einen Blog einsetzen sollte“ haben wir uns auf die Suche nach erfolgreichen Blogs gemacht. In dieser Best-Practice Blog-Serie wollen wir deren Erfolgsmethoden näher beleuchten. Dazu werden wir einige Blogs per Interview vorstellen. Beginnen wir mit dem Blog vom Bau-Unternehmen HUF HAUS.

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Studie: Corporate Blogs

Strategie | 0 Kommentare | von Claudia Hilker

Corporate Blogs sind im Zeitalter der Social Media ein Dorn im Auge vieler Unternehmen. Es fehlt an Zeit, an Kräften, an Themen und und und. Das ist ein altes Paar Schuhe, was wir bereits in unserer Serie „Wie blogge ich richtig“ von vielen Seiten beleuchtet haben. Trotzdem begeben sich immer mehr Unternehmen auf den Pfad des Bloggens, denn wer es richtig macht, der zieht einige Vorteile für sich und sein Unternehmen daraus hervor. Die neue Studie der karrierebibel Corporate Blogs 2014 zeigt, wie die Unternehmen ihre Blogs nutzen und wo noch Schwierigkeiten bestehen.

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Wie Unternehmen Blogger-Relations aufbauen

Kommunikation | 0 Kommentare | von Claudia Hilker

Wie können Unternehmen Blogger-Relations aufbauen? Im Rahmen meiner eigenen Blogger-Aktivitäten für Hilker Consulting habe ich bereits einige Beiträge veröffentlicht zu Themen wie Warum sollten Unternehmen einen Blog einsetzen? Oder: Welchen Nutzen hat ein Blog?  Im Whitepaper Corporate Blogs für Unternehmen habe ich die Beiträge der Serie zusammen gefasst. Dabei hat sich gezeigt, welch hohen Stellenwert ein Blogger-Netzwerk für die Reputation hat. Die Blogparade von Mike Schnoor beschäftigt sich nun mit dem Thema „Blogger-Relations“  und ist ein konkretes Beispiel für aktive Blogger-Beziehungen. In meinem Beitrag möchte ich Blogger-Relations  in Hinblick auf Unternehmen aufgreifen und zeigen, wie Marketing und Public Relations Blogger-Relations aufbauen können.

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Wie vermarktet man das Blog?

Strategie | 0 Kommentare | von Claudia Hilker

Im ersten Teil der Serie “Warum Unternehmen Blogs einsetzen sollten” ging es um die Vorurteile gegenüber Blogs. Der zweite Teil hat den Nutzen von Blogs verdeutlicht und letzte Woche habe ich gezeigt, wie Sie das richtige Blog-Konzept erstellen. In diesem Teil der Reihe gebe ich Ihnen noch ein paar Tipps zur richtigen Vermarktung Ihres Blogs an die Hand.

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