Online-Rekrutierung mit Karriere-Site

Kommunikation | 4 Kommentare | von Prof. Dr. Claudia Hilker

Social Media bieten viele neue Möglichkeiten zur Mitarbeiter-Gewinnung. Employer Branding ist dabei ein wirksames Mittel, um qualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen. Dazu eignen sich auch Karriere-Sites mit Videos. Sie bereichern die Website und machen Inhalte sinnlich erlebbar. Filme sind heute dank hoher Bandbreiten kein Problem mehr. Die Website verstärkt über die sinnliche Wahrnehmung die emotionale und persönliche Ansprache. Versicherungen nutzen bereits diese neuen Möglichkeiten und arbeiten mit Video und Audio, um Bewerber auf ihrer Unternehmenswebsite für eine Position zu begeistern. Schauen wir uns ein Praxis-Beispiel an, wie man über eine eigene Website mit Animationen und Filmen neue Mitarbeiter gewinnen kann.

Deutscher Ring Karriere-Site

Deutscher Ring Karriereportal

Karriere-Site des Deutschen Rings Sie bietet multimediale Angebote. Angesprochen werden Einsteiger, Experten und Unternehmer. Sie können sich per Video über ihre Aufgaben und Chancen informieren.

„Kollegen in spe“
Der Deutsche Ring will potenzielle Bewerber aus der Perspektive eines „Kollegen in spe“ informieren. Es wurden drei verschiedene Charaktere entwickelt, die den Interessenten als Ratgeber zur Seite stehen. Die Besucher sollen von den Erfahrungen der Kollegen profitieren und in den Dialog mit ihnen treten können. Durch Erfahrungsberichte werden Hemmschwellen abgebaut. Die persönliche Ansprache der Interessenten präsentiert sich modern.

Projekt erfolgreich
Die Karriere-Site setzt auf Rich-Media-Elemente wie Audio und Video. Der Deutsche Ring ist mit dem Ergebnis sehr zufrieden. Die Website verzeichnet stetig wachsende Zugriffszahlen. Die Qualität der Bewerbungen konnte durch den neuen Auftritt wesentlich gesteigert werden, siehe Stefan Raake in: Versicherer im Internet.

Erzählen Sie spannende Geschichten!
Wer sich als interessanter Arbeitgeber präsentieren will, der sollte relevante und interessante Storys haben. Zum Beispiel, wie Mitarbeiter im Alltag ihre Kinderbetreuung dank der flexiblen Arbeitszeit meistern. Oder die Auszubildenden, die im Video ihre Lernerfahrungen schildern. Success-Storys zeigen, wie Mitarbeiter spannende Projekte und reizvolle Aufgaben meistern. Andere Geschichten können ein ideelles Interesse der Zielgruppe befriedigen: So kann man aufzeigen, wie sich ein Unternehmen in Sachen Nachhaltigkeit engagiert. Solche Beiträge sollten regelmäßig erstellt, in Medien veröffentlicht und über Social Media verbreitet werden.

Fazit: Die Online-Reputation wird für Arbeitgeber, Jobsuchende und Freelancer immer wichtiger. Und auch wenn es banal klingt und längst selbstverständlich sein sollte: Neben den Social-Media-Kanälen sollten auch Website, Microsite und Blogs gepflegt werden. Hier zeigen sich in der Praxis oftmals große Optimierungsansätze.

„Social Media für Unternehmer“ von Claudia Hilker
Dieser Beitrag ist ein Auszug aus dem Buch der Marketing-Expertin Claudia Hilker: „Social Media für Unternehmer: Wie man Xing, Twitter, Youtube und Co. erfolgreich im Business einsetzt“. Es verrät, worauf es wirklich ankommt, welches Netzwerk für welches Ziel und für welche Zielkunden geeignet ist. Claudia Hilker leitet die Düsseldorfer PR-Agentur Hilker Consulting und berät Kunden in der strategischen MarketingKommunikation. Die Marketing-Expertin entwickelt Konzepte, Content und Relations für Public Relations und Social Media. Claudia Hilker hält Workshops, Seminare und Vorträge.

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